拿数据分析死磕金元英超西班牙人这是疯了?

大家可能记得,在本世纪初的时候,由皇马、巴萨、巴伦西亚组成的“西甲三驾马车”一时风光无两,

然而随着英国开放的金融政策使英超成为全球资本的狂欢场,西甲逐渐被英超追上并大幅度地甩在身后。

西甲与英超的商业价值差距主要体现在转播版权收入的巨大差距之上。英超上个合同期内的本土转播版权总价约为三年50亿英镑;而西甲的本土版权则为三年34亿欧元。此外,英超的三年海外版权则卖出了超过40亿英镑,而西甲的海外版权五年才仅仅是45亿欧元。

凭借吸金能力,西甲是肯定赶不上英超了。不过这并不妨碍西班牙人在别的地方动脑筋。

近年来,西甲多番改革,同微软、英特尔、三星等国际科技巨头携手,打算主打“科技是第一生产力”这张牌。在拥有庞大的拉丁语系市场之余,向亚洲和西欧的青年人领域发力,力争成为最高水平的职业足球竞技水平的联赛。

值得注意的是,在过去的十年里,职业体育在某种程度上已经进入“数据为王”的年代,无论是从分析比赛的方式还是向球迷提供内容的方式上都是如此。

西甲联赛紧紧把握住了市场的风口浪尖,西班牙国家足球联盟已转向以数据为导向的组织,旨在提高球队可用资源的质量,扩大影响力,进而提高观众数量。

为了了解更多信息,我们采访了西甲科技的数据科学主管拉斐尔·詹布拉诺,他向我们介绍了西甲联盟的新数据战略、其专用技术部门的目的以及随着数据使用量的增加,足球这项运动将如何发展与普及。

在2013年和西甲主席换届选举之前,没有真正的数据或技术上的战略。这意味着每个俱乐部都各自为战,没有集中处理的方式,每家都有自己独特的玩法。在2013年之后,我们希望彻底改变我们的做事方式,改变我们分析和解释数据的能力,以造福于球员、俱乐部、球迷和客户。

Databricks Lakehouse平台在这里发挥了重要作用,它为西甲科技奠定了成功的基础,它允许我们使用数据作为工具来改进比赛,并为整个行业设置标准,开创数据驱动的的新时代。

现在,西甲拥有一支由150多名专家组成的内部团队,他们来自不同的背景,包括体育、金融、法律,甚至零售业。该团队是基于每个成员在数据科学、分析和编程方面的专业知识而建立的,这些技能是我们几年前在体育产业和娱乐行业所缺乏的。

在历史上没有任何一家足球俱乐部使用数据进行运营决策,或者至少没有以集中的方式来运营。西甲联盟的使命是通过分析体育生态系统任何部分而产生的实时信息,以帮助体育产业来改变这一现状:比赛、球迷参与、比赛管理等等。这使大家更好地了解如何从球员身上获得最大利益,并为球迷提供最佳体验。通过对这些数据的深入了解,俱乐部可以改善比赛结果,防止球员受伤,并提供球迷渴望的准确信息,以提高球队忠诚度和收入。

比如皇马主教练安切洛蒂就特别推崇GPS追踪系统——教练组可以通过球员球衣下面安装的数据终端第一时间了解球员们在场上的体能状况,起到及时预防和发现伤病,并及时调节训练计划甚至于比赛安排。

而科技可以将肉眼无法观测的变化以数据的形式呈现在人类面前,对现代体育发展的重要性不言而喻。西甲联赛的发展更是离不开现金科技的推动作用。越来越多的西甲绝了不将谷歌眼镜技术运用在西甲赛场上的球队,这个眼镜可以将场上的及时数据传至球队教练的眼前。技术分析师和球员可以通过它来更好地“阅读”比赛。

我们试图通过数据分析来领先其他联赛一步,我们的技术是最先进的。例如,我们的进球概率指标是行业内翘楚:测量诸如球和进球之间的距离,甚至单个射手的成功率等因素,以预测他们进球的机会。

西甲科技的宗旨是改变体育和娱乐世界。通过我们的数据生态系统,客户能够开发新的平台来提升其竞争力,例如创建自己的OTT平台、分析比赛的实时数据、数字化管理比赛工具包、选择或保护内容免受盗版。从所有这些平台生成的实时数据提供了前所未有的可操作见解,彻底改变了教练对比赛的指挥、球员对比赛的认知、球迷对比赛享受。

这些数据还被用于创建个性化和有影响力的客户活动,这些活动已经获得了广泛的成功。在西甲内部率先进行创新之后,西甲科技现在已经成为一家独立的数据和人工智能公司,为世界各地的运动队提供这些服务。

提供的技术也超越了体育领域,有可能彻底改变数据在整个娱乐业中的前景——使用它,可以更垂直地了解粉丝行为。

我们的技术和数据解决方案适用于所有俱乐部。通过我们的比赛数据分析和可视化平台Mediacoach,我们每场比赛收集超过350万个定位指标,这些指标以清晰的档案形式提供给俱乐部,可用于分析过去的比赛或即将迎战的对手。

作为一个足球联盟,我们必须将我们的专业知识和创新扩展到所有参与者,以达到集体进步的目的,所以我们技术的采用率很高。作为一个足球联盟,我们的部分职责是为俱乐部提供这些崭新的科技,并提供培训和咨询,这有助于财力和物力有限的中小俱乐部也能够享受到我们科技的红利。

同时,媒体合作伙伴也会在比赛之前、之后和比赛进行期间收到关于我们的比赛信息档案。这意味着他们可以准备有独特见解、吸引观众的比赛预览、报告或将我们的实时数据添加到比赛直播中,正如我们目前看到的那样。

在比赛日,每个西甲球场的摄像机都以高清晰度的视角捕捉到了一切——他们以每秒捕捉25帧以上的效率,捕捉和存储到了球的每一个动作。

这创造了许多有价值的信息,可以由每个俱乐部的数据技术团队进行分析,并用于获得影响战术决策的战术见解。

西甲科技的数据科学家也有在比赛日为电视观众制作可视化和分析数据的任务。每一场比赛都是一个了解更多关于足球这项运动和西甲联赛的机会。然后,这些经验可以用于改进和反思如何在更大范围内普及足球运动的资料。

以前,西甲的技术是零碎的——孤立的管理流程,亦没有中央存储库来分析我们创建的信息。虽然我们成立了业务和分析团队来解决这个问题,但我们仍然要在处理利用大量结构化和非结构化数据的过程中浪费大量时间。

在这种情况下,我们很难有效地消化大量实景数据,并提取业务利益相关者能够理解并付诸实施的见解。我们需要一种解决方案,将所有数据统一在一个平台上,并允许我们获得实时见解,从而实现大规模机器学习。

Databricks Lakehouse平台是我们的不二之选,因为它能化繁为简,将所有内容简化为一个数据湖。我们现在能够在单个平台上执行AI、ML和BI,整个团队可以快速轻松地跨平台操作。这一新的生态系统最大的获益者是球迷和俱乐部数据分析师,因为他们可以实时查看比赛期间收集的数据,然后将其用于比赛中的分析,以进行战术更改或在球员的受伤预测。数据的使用无疑是一种崭新的资产,团队可以使用它来获得竞争优势。因此在我们看来,整个数据分析领域将成为俱乐部的新战场。

随着Databricks Lakehouse平台的采用,我们在为球员、球迷和客户分析和解释数据的能力方面取得了重大进步。我们现在能够获得前所未闻的见解,使用比赛统计和比赛分析来提高性能。

这对我们来说只是一个开始。到目前为止,我们所取得的成就只是在体育产业和娱乐业中通过数据和人工智能所能取得成就的冰山一角。未来,数据将被更广泛地用于丰富体育迷以及俱乐部和球员的体验。这也将为其他正在研究如何实现自身数字化转型的体育组织带来好处。

通过西甲科技,我们可以通过多年来不断完善的解决方案,以及我们作为体育比赛和技术提供商提供的专业知识,为这些组织提供一种加速转型的方式。市场上有许多体育科技,但没有一种技术能够像我们所创造的那样以行业为中心。

此外,成为数据驱动的一个主要好处是可以了解不断变化的粉丝行为。一些球迷,尤其是年轻一代的球迷,已经不再以传统的方式观看体育比赛,而是选择了数字平台。有了数据,俱乐部可以了解更多球迷与体育互动的地方以及他们消费的内容,建立更完整的球迷档案,这使我们能够与他们建立更牢固、更直接的关系。通过这种方式,我们可以明白科技可以发挥关键作用,使体育实体跟上不断发展的行业,并将自己转变为能够做出更明智决策的数据驱动型企业。

不仅仅是数据,西甲联盟还紧跟AI、大数据、机器学习等时下热门概念,足见西甲与科创潮流的亦步亦趋。西甲的目的很简单:挖掘更多科创成果在足球界的应用可能,将足球和生活联系在一起,让西甲成为人们生活的一部分。

为了做到有的放矢,西甲组织了创业大赛,决赛的十个项目分别聚焦媒体、球迷参与、智能场馆、运动表现四大领域。这四大领域本身也基本对应了职业足球俱乐部的四大收入来源,足见西甲的野心之大。

从球迷、球员的角度来看,走上科创之路的西甲给足球这项拥有一个半世纪生命的运动以别具一格的活力;而对西甲联盟本身来说,提出“快竞争对手一步”的口号除了能够吸引球迷之外,还能有利于他们招行引资,和世界上最先进科技大咖进行合作,使未来西甲独占“第一联赛”称号——不仅仅是竞技实力第一,更是职业足坛的第一商业王国。

西甲玩数据、意甲搞元宇宙,英超拥有最多的美国老板,相信更有花样的玩法马上就要出炉了,毕竟没有人比美国人更懂娱乐体育。

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